App 冷启动是从 0 用户开始积累用户的过程,也即获得种子用户的过程,这个过程比较漫长和煎熬。
冷启动非常依赖搜索引擎带来的自然流量,所以相关的应用介绍(视频、图片、文字、关键字)一定要好好写,是什么功能就怎么写,避免故弄玄虚(尤其是应用名称),否则用户搜都搜不到。另外可以尝试做一下 AB test。
那么如何加速冷启动的过程呢?首先考虑你的目标用户在哪里,考虑清楚之后,可以:
针对性地在对应平台做线上宣传
比如朋友圈、抖音、小红书、微博、知乎、B 站、Twitter、Facebook、Hacker News、论坛、博客等等。宣传时避免过于生硬的推广、介绍,多注重用户价值:
Don't promote features, promote the value.
实在没有想法的,可以参照竟品、其他成功产品的做法。
找到目标用户的线下聚集地
比如校园、交通枢纽、商场
邀请朋友
各种社交平台的好友
找网红 KOL 或者媒体
寻求报道或者曝光
最后的问题,你的应用是如何度过冷启动过程的呢?